Налогообложение рекламной деятельности

29. Сущность и содержание рекламной деятельности как вида предпринимательства

Рекламная деятельность — один из видов предпринимательской деятельности, который осуществляется посредством получения, обработки и распространения информации, способствующей реализации товаров, работ, услуг, идей и начинаний. Такая информация называется рекламой.

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (из ст. 3 Федерального закона от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе», далее — «Закон о рекламе»).

Рекламная деятельность существует не сама по себе, а как деятельность, направленная на обеспечение какого-либо иного вида предпринимательской деятельности. Для успешного продвижения товаров, работ и услуг на рынках необходима надлежащая рекламная кампания. Участниками (субъектами) рекламной деятельности являются рекламодатели, рекламопроизводители и распространители рекламы. Деятельность этих субъектов урегулирована соответствующими правовыми нормами.

Классификация рекламы может быть осуществлена по различным основаниям. Такими основаниями являются вид рекламируемых товаров, вид рекламируемой деятельности, цели рекламы, способы ее размещения, категории потребителей рекламы. Классификация рекламы обусловлена особенностями правового регулирования выделяемых видов рекламы.

В зависимости от вида рекламируемых товаров можно выделить рекламу алкогольных напитков, пива и напитков, изготавливаемых на его основе, табака и табачных изделий, лекарственных средств, изделий медицинского назначения и медицинской техники, наркотических средств и психотропных веществ, пестицидов и агрохимикатов, оружия, вооружения и военной техники, ценных бумаг и др.

По видам рекламируемой деятельности выделяется реклама финансовой деятельности, в том числе банковской, деятельности в области страхования, предоставления инвестиционных и иных услуг, связанных с пользованием чужими денежными средствами, реклама деятельности по организации и проведению азартных игр и пари.

В зависимости от тех целей, на достижение которых направлена реклама, следует выделить коммерческую рекламу, социальную рекламу и политическую рекламу.

Коммерческая реклама — информация, призванная формировать или поддерживать интерес к физическим или юридическим лицам, товарам, работам и услугам и способствовать реализации товаров, работ и услуг.

Социальная реклама — информация, распространяемая исходя из общественных и государственных интересов для достижения социально значимых целей.

Политическая реклама — информация, распространяемая участниками избирательного процесса о кандидатах на должность Президента Российской Федерации, о кандидатах в депутаты и на иные государственные выборные должности с целью формирования общественного мнения как «за», так и «против» тех или иных кандидатов. Положения «Закона о рекламе» не распространяются на политическую рекламу.

В зависимости от способов размещения рекламы существует реклама, распространяемая в периодических печатных изданиях, радио- и телепрограммах, кино- и видеофильмах, с помощью телефонной, почтовой, компьютерной и иной связи.

Бухгалтерский учет у исполнителя рекламных услуг

Существуют особенности правового регулирования размещения наружной рекламы, которая представляет собой размещение информации на плакатах, стендах, световых табло и с помощью иных технических средств стабильного территориального размещения.

30. Госконтроль в области рекламыосуществляет федеральный антимоно­польный орган и его территориальные органы.

Основная задача контроля — предупреждение и пресечение актов ненад­лежащей рекламы. К разработке требований к рекламе, проведению независимой экспертизы, контролю в области рекламы привлекаются органы саморегулирования в области рекламы — общественные организации (объединения), ассоциации и союзы юридических лиц. Эти органы вправе предъявлять иски в суд (арбитражный суд) в интересах потребителей рекламы (в том числе неопределенного круга потребителей рекламы) в случае нарушения их прав, предусмотренных законодательством о рекламе.

Рекламные услуги: бухгалтерский учёт и налогообложение

Крупные рекламные агентства в большинстве случаев предпочитают передавать ведение бухгалтерского учёта специализированным компаниям. Объясняется это просто: рекламщики в массе своей – люди креативные и с трудом находят общий язык с буквоедами в нарукавниках. Но и для небольших компаний, оказывающих рекламные услуги, зачастую бывает гораздо выгоднее отдать ведение бухгалтерского учёта и оптимизацию налогообложения на аутсорсинг: и в смысле затраченных средств и в смысле эффективности и качества.

Есть ли специфика бухгалтерского учёта в рекламном бизнесе?

В целом, ведение учёта для рекламных агентств практически не отличается от учёта в любой другой производственной компании. Но всё-таки есть определённые нюансы:

  1. Хотя в Москве единый налог на вменённый доход (ЕНВД) с 2012 г. отменён, на территории других субъектов этот режим пока применяется. Поэтому рекламные услуги по размещению наружной рекламы и рекламы на транспорте, оказываемые на территории других регионов (Московская область в их числе), могут использовать налогообложение в режиме ЕНВД. Для этого нужно отразить такой переход в бухгалтерском учёте.
  2. Рекламные конструкции по своей стоимости и сроку полезного использования относятся к основным средствам.

    Реклама как вид деятельности

    Но большинство из них не упоминаются ни в одной из амортизационных групп. Согласно правилам бухгалтерского учёта в этом случае срок амортизации определяется предприятием самостоятельно. Учитывая солидную стоимость конструкций, используемых для рекламных услуг, могут возникнуть определённые разногласия с налоговыми органами по поводу отнесения амортизации на затраты в целях налогообложения.

  3. Рекламные услуги зачастую предоставляются иностранным компаниям, применяющим международные стандарты бухгалтерского учёта и налогообложения. Это требует от бухгалтера рекламного агентства, по крайней мере, знания МСФО и умения сопоставить данные учёта по национальным и международным стандартам.

Обратившись к профессионалам, вы избавитесь от головной боли, связанной с необходимостью соблюдать непростые требования налоговых органов.

Компания «Бухгалтерия ПРОФ» полностью возьмёт на себя ведение бухгалтерского учёта и оптимизацию налогообложения для рекламных агентств, оказывающих услуги в любой области: наружная реклама, организация выставок, медиа- и интернет-реклама.

По крайней мере в десятке стран западной Европы введено прямое налогообложение оборота по счетам организаций, выпол­няющих заказы на проведение рекламы, рекламных агентств и средств распространения рекламы. В Италии, например, введен 4%-й налог на рекламу в газетах, 15%-й — на рекламные обращения по радио и телевидению, 10%-й — на призы, вручаемые на конкурсах потребителям, 10-12%-й — на наружную рекламу. Такие страны, как Греция, Россия, Польша вводили различные системы налогообложения рекламной деятельности. Ставки на­логов колебались от 1 до более чем 10% суммы заказа. В России этот налог до января 2005 г. составлял 5% вне зависимости от вида рекламы. В настоящее время налог на рекламу в Российской Федерации отменен Федеральным законом от 29 июля 2004 г. № 95-ФЗ. Однако ст. 12-15 ч. 1 Налогового кодекса РФ предусма­тривают налогообложение в виде единого налога на вмененный доход, который применяется по решениям представительных органов муниципальных районов, городских округов, законода­тельных органов государственной власти городов федерального значения Москвы и Санкт-Петербурга в отношении распростра­нения и размещения наружной рекламы и распространения/ размещения рекламы на наземном транспорте и речных судах. Плательщиками налога являются владельцы рекламных площа­дей. В некоторых странах импортируемые рекламные материалы облагаются пошлинами. Общая тенденция в этом вопросе такова, что следует ожидать увеличения налогообложения рекламной деятельности по всей Европе.

Публикации

Особенно это касается импорти­руемой рекламы. Таким образом, Европа пытается регулировать или дозировать проникновение на свой рынок информационного влияния заокеанских конкурентов местных производителей.

Контроль за содержанием рекламных обращений

Во многих странах Европы существует законодательство, так или иначе ограничивающее характер, содержание и стиль рекламных обращений. В ФРГ, например, не разрешается употреблять в тексте рекламных обращений сравнительную степень имен прилагательных или проводить сравнение с конкурирующими товарами. Поэтому германская фирма не может заявить, что ее товар "лучше, чем другой товар", равно, как и американский производитель не вправе на территории ФРГ проводить прямые сравнения "американское лучше гер­манского". Никто на территории Германии не имеет права, не располагая достаточными доказательствами, употреблять пре­восходную степень прилагательных, рекламируя свои товары, заявляя, например, что ее товар или услуга "самые лучшие", "самые эффективные или дешевые". Введены жесткие ограни­чения в отношении некоторых категорий товаров: так, сигаре­ты нельзя рекламировать по телевидению в Англии и вообще рекламировать в Италии. Регулирование рекламной деятель­ности особенно проявляется в торговле фармацевтическими товарами, пищевыми продуктами, напитками и косметикой. В отношении напитков иногда вводится ограничение употре­бления прилагательных типа "апельсиновый", связываемое с содержанием определенного процента апельсинового сока. В торговле медицинскими товарами часто предписывается обязательное указание на упаковке "прием по разрешению врача". Можно предположить, что активная деятельность экологических партий, обществ защиты прав потребителей и других подобных организаций в Европе приведет к тому, что в дальнейшем регулирование и контроль за содержанием ре­кламных объявлений будут связаны главным образом с товара­ми, способными оказать влияние на здоровье и благосостояние населения. Россия — не исключение.

Дата публикования: 2014-10-29; Прочитано: 258 | Нарушение авторского права страницы

Поиск Лекций

Характеристика рекламной деятельности индивидуального предпринимателя

Важнейшей частью маркетинга является организация сбыта. Большинство фирм развивается медленно, и они редко достигают своих максимальных производственных мощностей. Они продают свои товары не в достаточном количестве. Некоторые из них прекращают свое существование, но основная масса движется понемногу вперед, принося незначительную прибыль. Причина в том, что они отрицают именно то, что может принести по-настоящему крупный успех — стимулирование сбыта. Иногда такие фирмы продолжают существовать длительное время, но никогда не процветают. Успех никогда не приходит к фирмам, которые не предпринимают бесконечного числа попыток стимулировать свои продажи. Какую бы качественную вещь ни производило предприятие, какую бы новинку оно не подготовило, люди не станут покупать это в достаточном для процветания производства количестве, если не будет проведена рекламная компания, не будут хорошо продуманы и подготовлены каналы сбыта, обучены штаты продавцов и торговых агентов, проведены работы по исследованию рынков.

ИП Кузнецов Е. А. применяет финансовые средства стимулирования сбыта. В частности, применяются скидки при покупке определенных объемов товаров.

Проведение рекламы продукции значительно упрощается для ИП Кузнецова Е. А., так как он реализует продукцию таких известных марок, как: Erich Krause, Формат, Xerox, Офисная планета, Brauberg и др., — реклама которых периодически проходит по центральным телеканалам и в прессе. Поэтому для привлечения клиентов предпринимателю достаточно указать в рекламной уличной вывеске логотипы этих фирм, а также разместить в офисе рекламные буклеты, проспекты указанных фирм (приложение 3).

Основным недостатком рекламной кампании фирмы является ее малая информативность и недостаточность использования средств рекламы. Особое значение придается следующим аспектам:

1. Внутрифирменная реклама — в ее задачи входит создание у своих сотрудников веры в свое предприятие, и чувства тесной взаимосвязи с его положением. Элементами рекламы являются такие факторы как внешний облик предприятия и его сотрудников, голос менеджеров по телефону, название товара, качество обслуживания клиентов. Основными средства внутрифирменной рекламы являются:

— Поддержка хороших взаимоотношений в коллективе;

— Льготы для сотрудников (продажа товаров с 20% скидкой).

2. Реклама в целях расширения сбыта — является основной сферой рекламы, и непосредственно связана со всеми взаимозависимыми факторами маркетинга, влияющими на объемы продаж. На предприятии разработаны конкретные прогнозы, позволяющие комплексно использовать все элементы «маркетинг микса» (системы смешанных маркетинговых мероприятий), что позволяет осуществлять конкретные прогнозы.

По рекламе можно определить насколько гибким является предприятие, как быстро оно способно реагировать на изменения рынка. Форма и методы использования рекламы настолько многообразны, что сделать какие-то выводы о ее специфических качествах довольно непросто.

Основным недостатком является то, что реклама ИП Кузнецова Е. А. не выделяется среди рекламы фирм-конкурентов, рекламирующих подобную продукцию. Печатные рекламные объявление продолжительное время остаются неизменными по форме и содержанию без всякой модификации.

В качестве наиболее эффективных каналов распространения рекламы рассматриваются следующие:

— пресса — доступная всем слоям населения;

— рекламные щиты, плакаты, световая реклама.

Реклама деятельности фирмы на телевизионном экране обеспечивается «бегущей строкой» с мало информативным текстом, который рекламирует группу товаров предлагаемых компанией услугу с указанием адреса и телефона. Однако, этот вид рекламы не всегда дает желаемый эффект, т. к.:

— скорость «бегущей строки» не совпадает со скоростью восприятия информации у телезрителя;

— ошибки оператора телевидения при наборе текста приводят к искажению рекламной информации;

— реклама продаваемых товаров дается вперемежку с рекламой других товарных групп.

По этим причинам в фирму поступает ряд телефонных звонков, не имеющих отношения к деятельности фирмы.

Еще одним видом эффективной рекламы, активно используемой предпринимателем, является реклама в прессе в виде объявлений. Речь идет о публикации рекламных объявлений на страницах местных газет: «Единый Чусовой», «Городская газета» и т.д. Достоинством этого вида рекламы является «замечаемость» рекламных объявлений читателем из-за подбора типографского шрифта, выделения тех слов, которые несут основную смысловую нагрузку.

Недостатком такой рекламы является использование черно-белых блоков, расположенных в общей массе объявлений подобных фирм, неграмотно составленный рекламный текст и т.д.

Главным во всех этих видах рекламной продукции должно являться наличие товарного знака или марки фирмы.

Необходимо использовать такие методы продвижения продукции как участие в профессиональных выставках и организация рекламы в интернет (создание собственного сайта и его продвижение в различных поисковых системах) для повышения имиджа предприятия и степени осведомленности о компании.

Наиболее выгодным для ИП Кузнецова Е. А. является размещение рекламы в Городской газете, распространяемой сразу в трех городах – Лысьве, Чусовом и Горнозаводске. Также наиболее привлекательным является размещение телевизионной рекламы на телеканале «Крит-ТВ», транслирующемся в городе Чусовом круглосуточно.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Важнейшими функциями внутрифирменной рекламы с точки зрения комплекса маркетинга следующие:

— создание образа престижности фирмы, ее продукции и услуг;

— формирование образа инновационности для фирмы и ее продукции;

— информирование о характеристиках товара;

— внедрение в сознание потребителей отличительных черт товара;

— информирование о месте приобретения товаров и услуг;

— информирование о распродажах;

— создание благоприятной информации о фирме в сравнение с конкурентами.

Компании редко когда используют только одну форму продвижения. Например, фирма поставляющая товары по почте, опирается на рекламу, больница — на общественное мнение, розничный продавец — на персональную продажу. В большинстве случаев используется комбинация отдельных форм продвижения.

Рекламные объявления ориентированы на большую аудиторию и информируют о товаре; без них персональные продажи существенно затруднены, требуют все больше времени и дорого обходятся.

Общественное мнение дает широкой аудитории достоверную информацию, однако его содержание и время появления не могут контролироваться компанией.

Персональная продажа обеспечивает личный контакт, гибкость и способность заключать сделки; без нее первоначальный интерес, вызванный рекламными объявлениями, будет упущен.

Стимулирование сбыта приводит к краткосрочному росту продаж и дополняет рекламу и реализацию.

В ходе преддипломной практики проведен анализ рекламной деятельности индивидуального предпринимателя Кузнецова Евгения Александровича, выявлены ее недостатки.

В качестве основных путей совершенствования рекламной деятельности и стимулирования сбыта могут предложены следующие методы:

1. Участие в выставке;

2. Рекламная компания (реклама на транспорте, Интернет-реклама, увеличение рекламы в печатных СМИ);

3. Разработка системы скидок и внедрение возможности приобрести продаваемый товар в кредит;

4. Использование метода личных продаж.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Законодательные и нормативные акты

1. Указ Президента РФ от 13.12.93 № 2335 О судебной палате по информационным спорам

2. Вестник Общественного Совета по рекламе , август 2009

3. Международный кодекс рекламной практики 1937 г.

4. British Codes of Advertising

5. Council of Better Business Bureau Code of Advertising

6. Council of Better Business Bureau Self –Regulation Guidelines for Children Advertising

Специальная научная литература

7. Абчук В.А. Азбука маркетинга. – М.: Экономистъ, 2003. – 272 с.

8. Александров Р. Рынок пластиковых окон: переделы роста//Градостроитель. – 2006. – 34. – C. 75-92

9. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: ОАО «Изд-во «Экономика», 2004. – 712 с.

10. Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. Управление маркетингом. – М.:Экономист,2005. – 223 с.

11. Галицкий Е.Б. Методы маркетинговых исследований. – М.: ИФ «Общественное мнение», 2004. — 396 с.

12. Годин А.М. Маркетинг. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2003. – 604 с.

13. Голик В.С., Толкачев А.И. Интернет-реклама, или Как делаются деньги в Сети. – М.: ДИС, 2006. – 365 с.

14. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2003. – 496 с.

15. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Изд-во «Фин-пресс», 2003. – 656 с.

16. Голубков Е.П. Проектирование элементов комплекса маркетинга// Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. — №1. – C. 25-34

17. Завидова С.С., Крючкова П.П., Павловец Е.В., «Российское законодательство о рекламе» М, Новый Юрист, 2007 г.

18. Кеглер Т Реклама и маркетинг в Интернете. – М.: Альпина. БизнесБукс, 2006. – 235 с.

19. Коротков А. Некоторые аспекты методологии маркетинговых исследований// Маркетинг. — 2003. — №4. — С.39-49 —

20. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. — СПб: Изд. Дом «Нева», 2003. — 224 с.

21. Кудин В., Пономаренко И. Влияние системы управления маркетингом на результаты хозяйственной деятельности//Маркетинг. — 2002.- №5.-C. 30-37

22. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб.:Питер, 2004. – 400 с.

23. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. — М.: «Омега-Л», 2002. –
656 с.

24. Попов Е.В. Сегментация рынка//Маркетинг в России и за рубежом. – 1999. — №2. – с. 32-42

25. Рынок пластиковых окон//Строительство и городское хозяйство Сибири. – 2006. — №9. – C. 15-26

26. Скачко О.А., Кендюхов А.В. Стратегия маркетинга и её роль в деятельности предприятия //Реклама и маркетинг.- 2004. — №10. — С.12-16

27. Строков В.А. Управление маркетингом на предприятии. – М.: Хорс, 2004. – 238 с.

28. Сычев О. Оконный бум//Градостроитель. – 2005. – 33. – C. 10-18

29. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – СПб.: Питер, 2003.-346 с.

30. Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов: Пер. с нем. — М.: ИНФРА- М, 2000. – 334 с.

31. Чернявская Н. Сущность маркетинговых исследований// Консультант директора. — 2005. — №4. — С.15-20

32. Шеремет А.Д., Негашев Е.В. Методика финансового анализа деятельности коммерческих организаций. – М.:ИНФРА-М, 2005. – 237 с.

33. Школин А. Оконных дел мастер// Финанс.- 2005.- № 38. — C. 48-49

Интернет-ресурсы

34. www.oknamar.ru

35. www.dis.ru

36. www.marketcenter.ru

37. www.moswin.ru

Налогообложение рекламных услуг и деятельности по организации выставок

39. www.bi-marketing.ru

©2015-2018 poisk-ru.ru
Все права принадлежать их авторам. Данный сайт не претендует на авторства, а предоставляет бесплатное использование.
Нарушение авторских прав и Нарушение персональных данных

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *